曾經(jīng)，對(duì)于中國(guó)本土的設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)只是個(gè)遙不可及的傳說(shuō)。
但是隨著中國(guó)設(shè)計(jì)師的人才輩出以及設(shè)計(jì)行業(yè)整體的日益進(jìn)步，有較高資歷及設(shè)計(jì)水平的設(shè)計(jì)師，也愿意參與國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比，在國(guó)際市場(chǎng)上刷新影響力。所以，越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)公司開(kāi)始勇敢走出國(guó)門(mén)，帶著本土的原創(chuàng)作品參與國(guó)際市場(chǎng)的PK，并且收獲頗豐。今年9月中旬，第四屆美國(guó)建筑大師獎(jiǎng)The Architecture MasterPrize（前身為AAP建筑獎(jiǎng)）建筑、室內(nèi)、景觀三大組別的獲獎(jiǎng)名單揭曉，中國(guó)設(shè)計(jì)師們滿載而歸。本屆獲獎(jiǎng)名單中共278個(gè)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)，其中室內(nèi)設(shè)計(jì)組占90個(gè)，而獲得室內(nèi)組別大獎(jiǎng)的中國(guó)設(shè)計(jì)項(xiàng)目有64個(gè)，占比71%。景觀設(shè)計(jì)組占38個(gè)，而獲得景觀組別大獎(jiǎng)的中國(guó)設(shè)計(jì)項(xiàng)目有20個(gè)，占比52.6%。隨著中國(guó)設(shè)計(jì)的崛起，越來(lái)越多的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)也開(kāi)始關(guān)注中國(guó)，甚至不遠(yuǎn)萬(wàn)里主動(dòng)奔赴中國(guó)設(shè)展，力圖提高在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。在設(shè)計(jì)界，設(shè)計(jì)師們參與熱情最高的是并稱為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”、“IF獎(jiǎng)”，和美國(guó)“IDEA獎(jiǎng)”。紅點(diǎn)獎(jiǎng)甚至于2015年特意為中國(guó)設(shè)計(jì)師量身定做，設(shè)立“中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，簡(jiǎn)稱CGD(CHINA GOOD DESIGN)。依托國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比平臺(tái)，更多中國(guó)本土原創(chuàng)作品，開(kāi)始有機(jī)會(huì)集中在國(guó)際舞臺(tái)上亮相，也帶動(dòng)了中國(guó)設(shè)計(jì)邁開(kāi)更大的步子走向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。有需求自然會(huì)有市場(chǎng)，有市場(chǎng)自然會(huì)推動(dòng)需求更加旺盛。越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)的品牌推廣團(tuán)隊(duì)，在項(xiàng)目完工之前，甚至是概念完工之后，都積極參與各個(gè)平臺(tái)競(jìng)選，為之后的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)鍍金。最差也要個(gè)提名獎(jiǎng)，如果什么國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)都沒(méi)有，真是都不好意思拿出去賣(mài)。但是大家突然發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)很多了，再加上國(guó)際的獎(jiǎng)項(xiàng)就更多了。國(guó)際的獎(jiǎng)項(xiàng)也和國(guó)內(nèi)一樣，分政府的、協(xié)會(huì)的、公益的、商業(yè)的一大堆，只要你愿意，就可以參加無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比。近幾年甚至出現(xiàn)了一些專門(mén)負(fù)責(zé)承接國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比業(yè)務(wù)的代理機(jī)構(gòu)，如果你太忙，專業(yè)代理機(jī)構(gòu)可以直接給你一份全年參評(píng)清單，甚至貼心為你制作一份月度的參評(píng)日歷，幫你把同一個(gè)得意的作品包裝之后，海投到多個(gè)評(píng)獎(jiǎng)平臺(tái)，以提高中獎(jiǎng)幾率。從報(bào)名到后面評(píng)審、展覽、新聞發(fā)布一條龍服務(wù)，根本不需要你操心，只要你支付代理費(fèi)即可。雖然國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)在國(guó)內(nèi)比較受歡迎，冷靜下來(lái)一思考，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)際設(shè)計(jì)評(píng)優(yōu)道路上已經(jīng)出現(xiàn)了一些怪象。一、設(shè)計(jì)行業(yè)國(guó)際評(píng)優(yōu)之怪象1、某些國(guó)際設(shè)計(jì)評(píng)優(yōu)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始從認(rèn)證機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變成商業(yè)性的品牌包裝機(jī)構(gòu)。國(guó)內(nèi)某些政府，本意是鼓勵(lì)大家參與設(shè)計(jì)行業(yè)國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)，卻夸大了國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)的地位，給拿到紅點(diǎn)獎(jiǎng)的單位或者個(gè)人發(fā)放獎(jiǎng)金，或者在政府項(xiàng)目投標(biāo)中給予一定的優(yōu)先權(quán)。這種政府價(jià)值導(dǎo)向，直接導(dǎo)致企業(yè)的參與國(guó)際評(píng)優(yōu)行為和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益相掛鉤，進(jìn)一步提升了設(shè)計(jì)師們?cè)趪?guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)中的參與度，卻也使得某些設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)更加急功近利。中國(guó)設(shè)計(jì)是否已經(jīng)進(jìn)步，是否能走到世界設(shè)計(jì)行業(yè)的前列，單憑一些獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可就盲目地沾沾自喜、沽名釣譽(yù)是很可笑的，我們的設(shè)計(jì)能否真正獲得用戶和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可、能否推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步那才是我們真正需要追求的方向，否則這些國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的存在就是對(duì)消費(fèi)者的一種誤導(dǎo)。并且，某些設(shè)計(jì)類國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，自從被承包給商業(yè)機(jī)構(gòu)后，就變成了一個(gè)商業(yè)推廣的機(jī)構(gòu)，或者說(shuō)是商業(yè)炒作的機(jī)構(gòu)。一件作品，從報(bào)名到最后的展出，每個(gè)環(huán)節(jié)都明碼標(biāo)價(jià)，需要支付一筆不菲的費(fèi)用。所以才華橫溢的新銳設(shè)計(jì)師，也不一定樂(lè)意或者有這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力用個(gè)人名義去支付這筆數(shù)萬(wàn)元的花銷(xiāo)以追求市場(chǎng)的認(rèn)可度。設(shè)計(jì)能否獲獎(jiǎng)，一旦和被評(píng)價(jià)方的購(gòu)買(mǎi)力掛鉤，就已經(jīng)違背了行業(yè)評(píng)優(yōu)的初衷。被譽(yù)為“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”的清華大學(xué)教授柳冠中曾經(jīng)就在一次訪談中公開(kāi)質(zhì)疑紅點(diǎn)獎(jiǎng)的公信度，認(rèn)為“它就是生意，紅點(diǎn)獎(jiǎng)就是騙中國(guó)人錢(qián)的商業(yè)機(jī)構(gòu)。”據(jù)說(shuō)紅點(diǎn)獎(jiǎng)在德國(guó)已經(jīng)開(kāi)始走下坡路，難以為繼，而中國(guó)市場(chǎng)卻成為他們眼中的肥肉，紅點(diǎn)在2015年設(shè)立的“中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”可能就是他們巧立名目的斂財(cái)手段。
2、某些國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)開(kāi)始玩起了業(yè)務(wù)增發(fā)和批發(fā)售獎(jiǎng)的小把戲。還是這個(gè)備受設(shè)計(jì)界詬病的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，創(chuàng)立之初只有產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，但是近幾年開(kāi)始增加了概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)板塊。概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)板塊又像套娃一樣，里面涵蓋4類獎(jiǎng)中獎(jiǎng)，分別是紅點(diǎn)之星獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、佳作表彰獎(jiǎng)。大家看到?jīng)]，此大紅點(diǎn)獎(jiǎng)里面還有個(gè)小紅點(diǎn)獎(jiǎng)。這個(gè)小紅點(diǎn)獎(jiǎng)?chuàng)f(shuō)授予的是“在眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)里面脫穎而出的作品”，類似于公司里面的評(píng)優(yōu)，有“優(yōu)秀員工獎(jiǎng)”，也有“優(yōu)秀新人獎(jiǎng)”，本質(zhì)上給進(jìn)步明顯的或者新手頒發(fā)的，有那么點(diǎn)投其所好、鼓勵(lì)性質(zhì)的獎(jiǎng)項(xiàng)。所以，從往屆的紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲得數(shù)量看，要拿這個(gè)“小紅點(diǎn)獎(jiǎng)”非常容易。以2018年為例，5640件參賽的作品，拿到這個(gè)小紅點(diǎn)獎(jiǎng)Reddot Award Winner的就有252件，佳作表彰獎(jiǎng)27件，拿到最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的有39件，紅點(diǎn)之星獎(jiǎng)只有1件，可見(jiàn)前者“小紅點(diǎn)獎(jiǎng)”就類似于一個(gè)參與獎(jiǎng)，只有最后者才是百里挑一真正的價(jià)值所在哦。特別是紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)里面的設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，最低級(jí)別的小紅點(diǎn)獎(jiǎng)大概占比有90%，基本是參加就有獎(jiǎng)，真是可笑。二、自主意識(shí)覺(jué)醒，部分中國(guó)設(shè)計(jì)師開(kāi)始主動(dòng)放棄了領(lǐng)取國(guó)外獎(jiǎng)項(xiàng)基于國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)里面存在的貓膩，很多人開(kāi)始質(zhì)疑國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的公信度，對(duì)于國(guó)際級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)也不再趨之若鶩。在2015年8月，設(shè)計(jì)師顧磊在朋友圈發(fā)文《我放棄了紅點(diǎn)獎(jiǎng)》當(dāng)時(shí)在業(yè)界引起廣泛的討論。因?yàn)閰⒃u(píng)作品的獲獎(jiǎng)率太高，以及質(zhì)疑獎(jiǎng)項(xiàng)的公信力，不愿意交錢(qián)，所以自動(dòng)放棄了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。還有羅永浩也曾經(jīng)在錘子手機(jī)的發(fā)布會(huì)上說(shuō)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)是中國(guó)家電企業(yè)最喜歡花錢(qián)買(mǎi)的一個(gè)獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)是工業(yè)設(shè)計(jì)圈的一個(gè)笑柄。所以現(xiàn)在誰(shuí)說(shuō)自己的作品曾經(jīng)獲得過(guò)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，不懂行的就會(huì)表示驚嘆，懂行的只要看看是紅點(diǎn)里面的最佳還是小紅點(diǎn)，就可以知道這個(gè)設(shè)計(jì)的真實(shí)成色了。國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師、企業(yè)家對(duì)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的新鮮度慢慢冷卻，逐步清醒，這也是中國(guó)設(shè)計(jì)開(kāi)始有反思和意識(shí)覺(jué)醒的表現(xiàn)。此外，評(píng)獎(jiǎng)并不是目的，我們關(guān)注好的設(shè)計(jì)，也需要重視項(xiàng)目的真正落地，否則是空談。但是，我們也不用一味貶低別人，我們必須承認(rèn)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)里面是有特別優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)的，此外國(guó)內(nèi)外評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同，基于不同文化和生活習(xí)慣的客戶群體也不同，我們不可妄加評(píng)論。三、模仿西方不是真正的國(guó)際化，探索出基于本土特色和環(huán)境的創(chuàng)新設(shè)計(jì)才是真正的國(guó)際化
